In mei onderzocht onderzoeksbureau Berenschot voor het vijfde achtereenvolgende jaar de marketingtrends. OnlineResults gebruikt deze trends voor toekomstig onderzoek en advies op maat.
De marketingtrends van 2008 op een rij:
1 Communitymarketing (door 32 procent van de deelnemers genoemd)
2 50+-marketing (26 procent)
3 E-communication (blogs, mobile; 22 procent)
4 Internet en web based applications (22 procent)
5 Viral- en buzz-marketing (20 procent)
Marketingtrends in de dagelijkse praktijk
Ook OnlineResults volgt de nieuwste ontwikkelingen op de voet. En wij experimenteren zoveel mogelijk met deze trends met als doel de effectiviteit te achterhalen. Immers, voor veel bedrijven en organisaties betekent inspelen op de nieuwste trends niet altijd direct ook meer omzet of effectiviteit. Daarbij vragen enkele trends zeer hoge investeringen, terwijl enkele andere met een paar eenvoudige stappen direct leiden tot betere opbrengsten.
Zo blijkt het niet eenvoudig voor een gemiddelde organisatie om een grootschalige rendabele online community te starten. Wij raden onze opdrachtgevers dan ook niet aan de concurrentie aan te gaan met LinkedIn of Hyves. Desalniettemin hebben we wel net een online strategie opgesteld voor onze opdrachtgever Railhobby waarin we hebben geadviseerd om een online community te starten voor dé treinliefhebber. Met het (CMS) Content Management Systeem Clixmaster is dit eenvoudig te bereiken.
Seniorenmarketing heeft OnlineResults vanaf het begin hoog in het vaandel. Managing direct Astrid Kuyer deed al in de jaren uitgebreid onderzoek naar deze doelgroep wat resulteerde in het boek "Senioren, wensen en eisen van een miskende doelgroep' dat zij samen met Ruurd Hielkema van Trendbox schreef. En nog steeds bekijken wij menig website door de denkbeeldige bril van senioren. Met als reden de usability te verhogen. Immers, goed doorgevoerde gebruikersvriendelijkheid is een belangrijke voorwaarden voor effectieve zoekmachinemarketing.
E-communication is wat wij normaliter scharen onder interactiviteit. Hét grote voordeel van online communicatie. Wij evalueren dagelijks websites en online nieuwsbrieven - sitereview - op de mate waarin die erin slagen bezoekers direct uit te nodigen, te solliciteren of een bestelling te plaatsen. Daarnaast wordt het steeds belangrijker een echte band te creëren met de doelgroep. Een reactiecomponent en weblog - mits krachtig ingezet - kunnen daarbij zeker helpen.
Ons inziens valt de vierde marketingtrend - internet en webbased applications - eigenlijk onder alle andere marketingtrends. Wel geloven wij dat we de komende jaren nog veel nieuwe ontwikkelingen zullen zien, die ertoe bijdragen dat een website zich steeds meer zal ontpoppen tot een volwaardig marketingcommunicatiekanaal. Een kanaal waarmee niet alleen interactie gerealiseerd kan worden, maar dat ook zal moeten dienen als basis voor de bedrijfsomzet.
Gezien de relatief hoge kosten die vaak gemoeid zijn met viral- en buzz-marketing zoeken wij naar mogelijkheden die het voor een grotere groep mogelijk maakt hier gebruik van te maken. Momenteel behalen we goede resultaten met online PR.
Inspelen op trends
Bent u benieuwd welke online marketingtrends voor uw organisatie het beste resultaat kunnen opleveren? Of wilt u wel eens bijgepraat worden over de nieuwste trends? Maak dan geheel vrijblijvend een afspraak.
Liever eerst meer weten over wat wij voor onze opdrachtgevers hebben gerealiseerd? Bekijk dan de uitgebreide cases.
Onderzoek Jongeren & Senioren
Uiteraard zal OnlineResults onderzoek blijven doen naar de trends van diverse doelgroepen. Door middel van online kwalitatief onderzoek kunnen wij de echte mening van de internet gebruiker achterhalen. Zo zullen wij binnenkort een onderzoek starten naar de trends onder jongeren en senioren op het web. Leven er onder deze groepen andere behoeften als het gaat om internetgebruik? En in hoeverre komen de trends uit bovenstaand onderzoek overeen met die van deze twee groepen? Bent u geinteresseerd in dit onderzoek of heeft u nu al enkele interessante aandachtspunten om hierin mee te nemen? Schroom dan niet om contact met ons op te nemen en uw vraag te stellen.