Van Oude website:
Naar Nieuwe website:
Achtergrond 
USG Energy is marktleider in het detacheren van offshore personeel voor productie- en boorplatforms. De website dient enerzijds als informatiebron voor organisaties en anderzijds als middel om kandidaten aan te spreken en te laten solliciteren op de beschikbare vacatures. Door de toenemende krapte op de arbeidsmarkt vergde het ook bij USG Energy steeds meer inspanning om voldoende goede kandidaten te vinden. Daardoor ontstond de behoefte om de website meer te richten op deze kandidaten. In het bijzonder op het werven van kandidaten voor engineering functies.
Uitdaging
USG Energy gaf OnlineResults opdracht om een online strategie te formuleren voor een geheel vernieuwde website, zowel qua content als design en menustructuur. De website moest de nadruk leggen op werken voor USG Energy en meer kandidaten aanmoedigen te solliciteren via USG Energy. De focus moest met name komen te liggen op de engineering vacatures. Verder moest de nieuwe site beter worden gevonden in de zoekmachines.
Voor OnlineResults lag er hier een uitdaging om via een online strategie te komen tot een website die:
Gebruiksvriendelijk is
Aantrekkelijk oogt en uitnodigt tot verder klikken
De interactie met kandidaten en werkgevers op de site bevordert
Voldoet aan de belangrijkste usability-eisen die gesteld worden aan een website
Goed gevonden wordt in zoekmachines
De nadruk legt op de engineeringfuncties
Ertoe bijdraagt dat het aantal sollicitaties bij USG Energy significant toeneemt
In een later stadium als platform voor de communicatie tussen USG Energy en haar werknemers kan worden opgetuigd
Werkwijze
Voor USG Energy heeft OnlineResults allereerst een uitgebreide analyse gemaakt van de vorige website, door onze experts te laten kijken naar usability, uitstraling en webstatistieken. Hier is uiteraard rekening gehouden met de doelstellingen van de website, vooral gericht op een betere respons op de aangeboden vacatures. Met behulp van een benchmarkanalyse van de websites van concurrerende offshore agencies en een trefwoordenanalyse (op welke woorden wilde USG gevonden worden en welke positie werd er op dat moment ingenomen op Google's zoekmachine?) is er een voorstel voor een nieuw design gedaan. Om de nieuwe website echter nog beter aan te laten sluiten op een goede positie in de zoekmachines, diende de website opnieuw gevuld en ingericht te worden, alsmede een update van de content en webteksten te worden bewerkstelligd. Ook dit is door OnlineResults vervolgens uitgevoerd, ervoor zorgend dat webteksten nog beter geoptimaliseerd zijn voor Google's zoekmachine.
Oplossing
Uit de analyse van de oude website kwamen enkele richtinggevende opmerkingen, die meegenomen konden worden in de aanbevelingen voor de nieuwe website:
Er wordt niet snel genoeg duidelijk wie USG nu precies is en wat de bezoeker op de website kan verwachten
De toegevoegde waarde van USG wordt niet duidelijk gecommuniceerd
De bezoeker wordt onvoldoende gemotiveerd tot doorklikken (vooral richting contact of de vacatures)
Uit de analyse van de webstatistieken bleek dat er te weinig nieuwe aanwas aan bezoek via zoekmachines werd geworven. Hierdoor klikte er maar een klein deel door naar het vacatureoverzicht. De reacties die wel binnenkwamen, waren vooral van bezoekers die al bekend waren met de onderneming en haar werkzaamheden.
De opzet en teksten op de website waren nauwelijks gericht op het zoekmachinemarketing traject.
Nieuwe Design
Door OnlineResults is het complete voorstel voor een nieuw website design gedaan. De belangrijkste veranderingen:
Duidelijkere en overzichtelijkere homepage, waarop snel voor de bezoeker duidelijk wordt dat het hier om een uitzendorganisatie gaat (met duidelijk zichtbaar een link naar vacatures)
Verbeterde menu-navigatie (minder diep, gemakkelijk terugkeren naar hogere pagina's)
Belangrijkste categorieën - Engineering en Offshore - direct in het hoofdmenu
Teksten op de website zijn kort, bondig en zoekmachinevriendelijk
Contactopties veel prominenter opgenomen in hoofdnavigatie en homepage. Tevens meer mogelijkheden tot contact opnemen op de site beschikbaar gesteld
Resultaten
Na lancering van de vernieuwde website heeft USG Energy een grote toename aan zowel open sollicitaties als reacties op haar vacatures - met name op engineering gebied - mogen verwelkomen. Tevens is zowel de positie in Google als de pagerank van USG sterk verbeterd door betere webteksten en zoekmachineoptimalisatie. Dankzij het advies van OnlineResults ontvangt de website in plaats van gewoon bezoek, nu ook bezoek met resultaat!
Bent u ook op zoek naar een website waarmee u betere resultaten kunt halen? Neem dan vrijblijvend contact met ons op!
Kijk hier wat OnlineResults heeft kunnen betekenen voor het Zaans Medisch Centrum >>